공정한 대안을 찾는 사람들

경기도 안성시 고향사랑기부제 모금 전략 수립 연구 : 최종보고회

글_이중근 연구원

사진_경기도 안성시

편집_황가람 코디네이터

사회적기업 (주)공감만세는 지난 12월 23일, 경기도 안성시와 함께 진행한 '고향사랑기부제 모금 전략 수립 연구 용역'의 최종보고회를 성공적으로 마쳤습니다. 이번 보고회에는 안성시장님과 담당 부서 관계자, 기금심의 및 답례품심의 위원 등 약 20여 명이 참석해 자리를 빛내주셨습니다. 
 

▲ 안성시 최종보고회 현장1
 

3개월간의 연구 기간 동안 공감만세는 시장님과 안성시 관계자, 담당 부서원들과의 소통은 물론 중간보고 과정을 통해 다양한 의견을 수렴하며 연구를 진행했습니다. 중간보고에서는 지난해 고향사랑기부제의 모금 성과와 현황을 분석하고, 일본의 고향납세 사례와 다양한 기부 트렌드를 기반으로 운영 전략을 도출했습니다. 이어지는 최종보고에서는 각 전략을 실질적으로 실행할 수 있는 구체적인 액션플랜을 제안하는 데 초점을 맞췄습니다. 

이번 최종보고에서는 고향사랑기부제 운영을 답례품, 홍보, 지정기부, 일반기금사업, 기부자 관리 등 5가지 영역으로 세분화하여 실행 방안을 제시했습니다.
 

▲ 안성시 최종보고회 현장2
 

답례품 운영에서는 중간보고에서 제안했던 구성 방안을 실제로 적용한 효과를 체감하며, 추가로 시장 변화에 유기적으로 대응할 수 있는 방안을 논의했습니다.

홍보 방안으로는 안성시 공식 채널과 리뷰 관리에 기반을 두고, 광고와 인플루언서 협업을 통한 바이럴 확장 전략을 제안했습니다. 지정기부와 일반기금사업에서는 지역 현안을 중심으로 한 일본의 다양한 사례를 소개하며 안성시에 적용 가능한 아이디어를 제안했고, 기부자 관리 분야에서는 기금 사용 현황과 안성의 소식을 정기적으로 알림으로써 기부자를 생활인구로 전환할 수 있는 방안을 강조했습니다.
 

▲ 안성시 최종보고회 현장3
 

발표의 마지막 순서에서는 고향사랑기부제를 보다 전문적이고 효율적으로 운영하기 위한 제언을 통해 국내외 사례를 공유했습니다. 특히 전담부서를 조직해 운영하는 지자체들이 높은 모금 성과를 보이고 있음을 확인했으며, 시민사회조직, 중간지원단체, 민간 플랫폼과의 협업 사례를 통해 기획과 실행이 가능한 환경을 조성하는 것이 중요하다는 점을 강조했습니다.
 

▲ 안성시 최종보고회 현장4
 

안성시는 고향사랑기부제 활성화를 위해 꾸준히 노력하고 있는 지자체 중 하나입니다. 도시 지역 출향민의 경우 고향에 대한 인식이 낮아 모금이 쉽지 않은 상항에서도, 안성시는 지역 특산물인 쌀을 효과적으로 활용하고 지역 특수성을 담은 기금사업을 바룩하여 새로운 기부자층을 확보해 나가고 있습니다. 

저희 공감만세는 안성시의 이러한 도전과 노력을 진심으로 응원하며, 안성시가 '도시형 지자체'를 대표하는 성공 사례롤 자리 잡을 수 있도록 지속적으로 협력해 나가겠습니다. 

앞으로도 경기도 안성시의 고향사랑기부제에 많은 관심과 응원을 부탁드립니다!

사회적기업 ㈜공감만세는 지역 문제 해결과 지역 활성화를 돕는 대안을 발굴 및 실행합니다. 지속가능관광, 고향사랑기부제 키워드로 국내외연수, 연구&컨설팅, 생활인구 증대 사업,  지역관광추진조직(DMO) 운영, 국제교류 등 다양한 방식을 시도합니다. 
더불어 지속가능관광지방정부협의회 사무국으로 활동하며, 지속가능한 관광 산업을 통한 인구 및 지역소멸 문제 해소 방안에 관한 활동도 이어 오고 있습니다.

☎  사회적기업 ㈜공감만세 기업부설연구소 070-5147-8798