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데일리케이션, K-컬처의 중심이 될까?

한국관광공사 'K-라이프스타일 관광콘텐츠 현황분석' 최종보고

글/사진_백승환 코디네이터

편집_황가람 코디네이터

사회적기업 (주)공감만세는 지난 12월 18일, 한국관광공사와 진행한 'K-라이프스타일 관광콘텐츠(데일리케이션) 현황분석' 연구의 최종보고를 완료했습니다.

지난 중간보고에서는 데일리케이션 개념을 정의함과 동시에, 데일리케이션 동향 및 향후 관광 트렌드를 제시하고자 진행한 인터뷰 및 설문조사 결과를 공유하는 시간을 가졌습니다. 이번 최종보고에서는 현장조사와 함께 소셜분석을 통하여 관광 트렌드 및 K-Daily에 따른 6가지 일상 테마를 도출하여 콘텐츠를 제시하는 것을 주안점으로 삼았습니다.

▲ 데일리케이션 최종보고 현장 사진
 

현장조사 및 소셜분석, 2025트렌드를 종합적으로 반영하여 "REAL~"의 데일리케이션 시사점을 도출했습니다. 이는 전 세계적으로 경제 불황이 지속됨에 따라 가성비를 추구하는 여행 행태가 강해졌고, 그 속에서 "진짜" 경험을 누리고 싶어 하는 관광객이 증가함에 따라 자연스럽게 발생한 현상과도 연결됩니다.

이후, 가볍고 일상적이지만 진짜 경험이면서, 개인의 취향과 선호에 따라 자신만의 조합을 만들어가는 한국인의 '꿀조합'을 활용하여 6가지 데일리케이션 테마를 구성했습니다. 진짜 한국인처럼을 의미하는 'Like Korean'과 함께 K-Daily 약자를 활용하여 6가지 테마를 제안하였습니다. 또 각 테마별 생산 형태에 따른 예시 콘텐츠를 제시하고, 방한 외국인이 해당 콘텐츠를 접했을 때 어떤 한국인의 일상과 문화를 경험할 수 있는지 등을 설명했습니다.

▲ 한국관광공사가 운영하는 Visitkorea 인스타그램
 

한국관광공사에서 Visitkorea 채널을 통해 방한 외국인을 위한 한국 관광 명소를 소개하고 있듯이, 데일리케이션 콘텐츠 역시 방한 외국인에게 바이럴 될 수 있는 홍보 마케팅 전략도 함께 제안했습니다. '한류 콘텐츠를 활용한 한국 인상 요소 찾기' 등 한국 일상을 자연스럽게 노출하면서 현장감이 돋보일 수 있도록 구상했습니다.

현 데일리케이션은 방한 외국인이 한국 관련 SNS 미디어 콘텐츠에서 영감을 받아 한국인의 일상과 문화를 직접 체험하려고 하는 관광 트렌드이기 때문에, 2030세대 중심이면서 도시 중심적인 양상을 보이고 있습니다. 지속가능한 인바운드 관광을 위해 지역의 일상을 발굴하고 이를 데일리케이션과 연계할 수 있는 방안을 함께 제시했습니다.

▲문체부 부문별 예산안 편성 현황 (©대한민국 정책브리핑)
 

지난 12월 11일, 문화체육관광부는 2025년도 예산을 K-컬처의 미래를 준비하기 위한 기초체력 확보 및 문화산업의 경쟁력 제고를 통한 '글로벌 문화 강국' 실현 등에 주력해 편성했다고 밝혔습니다. 데일리케이션은 K-컬처와 연관성이 짙은 관광 형태이므로 향후 발전가능성이 높은 관광 트렌드로 보입니다. 한국관광공사와의 데일리케이션 연구는 끝나지만, 이러한 데일리케이션이 한국의 지속가능한 인바운드 관광으로 자리잡아 외국인 관광객을 지속가능한 방식으로 유입하고, 한국 관광을 발전시킬 수 있도록 저희 공감만세가 계속해서 힘쓰겠습니다.

앞으로도 저희 공감만세에 많은 관심과 응원 부탁드립니다!

사회적기업 ㈜공감만세는 지역 문제 해결과 지역 활성화를 돕는 대안을 발굴 및 실행합니다. 지속가능관광, 고향사랑기부제 키워드로 국내외연수, 연구&컨설팅, 생활인구 증대 사업,  지역관광추진조직(DMO) 운영, 국제교류 등 다양한 방식을 시도합니다. 
더불어 지속가능관광지방정부협의회 사무국으로 활동하며, 지속가능한 관광 산업을 통한 인구 및 지역소멸 문제 해소 방안에 관한 활동도 이어 오고 있습니다.

☎  사회적기업 ㈜공감만세 기업부설연구소 070-5147-8798