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데일리케이션, 들어나 봤나! K-라이프스타일 관광콘텐츠(feat. 한국관광공사) 

글/사진_백승환 코디네이터

편집_황가람 코디네이터

사회적기업 (주)공감만세는 지난 11월 12일, 한국관광공사와 진행한 'K-라이프스타일 관광콘텐츠(데일리케이션) 현황분석' 연구 중간보고를 마쳤습니다. 이번 보고회에는 관광컨설팅팀, 관광콘텐츠팀 등 총 12명이 참석했습니다.

2023년부터 방한 외국인 관광 행태와 관련하여 '데일리케이션(Dayilycation)'이라는 개념이 떠오르고 있는데요. 데일리케이션이란 일상(Dayily)과 휴가(Vacation)를 합친 신조어로 코로나 시기에 콘텐츠를 통해서만 경험했던 문화와 소비재들, 한국인의 일상을 실제로 경험하고자 하는 니즈가 관광에 반영되어 나타나고 있는 것입니다. 사회적기업 (주)공감만세는 외국인 관광객을 지속가능한 방식으로 유입시키고 한국관광을 발전시키기 위한 목적으로 지난 7월 말부터 한국관광공사와 해당 연구를 진행하고 있습니다. 

▲ 데일리케이션 예시 이미지
 

데일리케이션과 관련하여 퍼스널컬러 등 작년부터 현상적으로 확인되는 요소들은 있으나, 이와 관련한 본격적인 연구, 보고서 등은 없는 상황인데요. 따라서 이번 'K-라이프스타일 관광콘텐츠(데일리케이션) 현황분석' 연구 중간보고에서는 관광 트렌드에 관한 연구 보고서 등을 참고하여 데일리케이션 개념을 정의하고 방향성을 잡아가는 시간을 가졌습니다. 또 한류관광 등 이미 현존하는 관광 형태와 데일리케이션의 차이점 및 연결점, 현 관광의 동향에 대해서도 논의되었습니다.
 

▲ 인터뷰를 진행하는 모습
 

데일리케이션 동향 및 향후 관광 트렌드를 제시하고자 한국을 여행 중인 외국인을 대상으로 진행한 인터뷰 및 설문조사 결과도 공유하였습니다. 지난 10월 초에 성수와 홍대 부근에서 실시되었던 인터뷰에서는 한국에 여행을 오게 된 계기와 기대했던 활동, 여행 행태, 관심사 등을 조사했습니다. 총 12개 국적의 31명과 인터뷰를 진행하였고, '한국의 연애 문화가 궁금하다', '한국인들은 음료를 들고 많이 걷는 것 같다', '한국 젊은이들이 노는 핫플을 경험하고 싶다' 등의 답변을 얻을 수 있었습니다. 
 

▲ 설문조사를 진행하는 모습
 

이어서 10월 말부터 11월 초까지 진행한 설문조사는 데일리케이션 정의와 동향을 반영하여 일상을 방한 외국인들이 실제로 관심 갖고 있거나 선호하는 브랜드나 장소, 콘텐츠 등을 의, 식, 주, 여가·문화로 구분하여 조사했습니다. 그밖에 한국 관광 및 관련 정보 습득 경로 등을 조사하였고, 총 37개 국적의 250명이 참여하였습니다. 이와 같이 진행한 인터뷰와 설문조사를 기반으로 데일리케이션의 경향성 실제 확인, 데일리케이션 및 일상 활동 키워드 관련 데이터를 수집할 수 있었습니다. 
 

▲ 활용 중인 트렌드 도서
 

이어서 10월부터 발간되고 있는 트렌드 도서(트렌드 코리아 2025, 2025 트렌드 모니터 등)를 기반으로 관광과 연결될 수 있는 키워드 및 사례를 도출하고, 데일리케이션과 연결 지어보는 과정을 거쳤습니다. 향후 관광 트렌트 및 데일리케이션 콘텐츠를 발굴하는 데 이를 활용할 계획입니다. 

위와 같은 내용으로 중간보고를 마쳤는데요. 현재는 온라인 및 미디어 상에서 한국 여행과 관련하여 어떤 키워드나 댓글이 형성되고, 확산되고 있는지 트래킹하고자 소셜 분석을 진행하는 중에 있습니다. 이를 통해 최종보고에서는 분석 결과 및 시사점을 바탕으로 데일리케이션을 유형화하고 구체적인 콘텐츠를 제안할 예정입니다. 

변해가는 관광 트렌드 속에서도 사회적 가치를 기반으로 개인과 사회, 지역의 지속가능한 성장을 도모하는 한국 관광이 될 수 있도록 저희 공감만세가 계속해서 힘쓰겠습니다. 연말까지 진행될 K-라이프스타일 관광콘텐츠(데일리케이션) 현황 분석 연구에 많은 관심 부탁드립니다!  

사회적기업 ㈜공감만세는 지역 문제 해결과 지역 활성화를 돕는 대안을 발굴 및 실행합니다. 지속가능관광, 고향사랑기부제 키워드로 국내외연수, 연구&컨설팅, 생활인구 증대 사업,  지역관광추진조직(DMO) 운영, 국제교류 등 다양한 방식을 시도합니다. 
더불어 지속가능관광지방정부협의회 사무국으로 활동하며, 지속가능한 관광 산업을 통한 인구 및 지역소멸 문제 해소 방안에 관한 활동도 이어 오고 있습니다.

☎  사회적기업 ㈜공감만세 기업부설연구소 070-5147-8798