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한국관광공사와 K-라이프스타일 관광콘텐츠(데일리케이션) 현황 분석 연구 시작!

글/사진_백승환 코디네이터

편집_황가람 코디네이터

지난 7달 말부터, 사회적기업 (주)공감만세는 한국관광공사와 함께 K-라이프스타일 관광콘텐츠(데일리케이션) 현황 분석 연구를 시작했습니다.

'데일리케이션'은 2023년 7월 '크리이에이트립'이 인바운드 여행 트렌드 중 하나로 제시한 개념입니다. 데일리케이션(Dailycation)이란 일상(Daily)과 휴가(Vacation)를 합친 신조어로 한국인의 일상을 경험하고 따라 하려는 외국인 관광객의 수요가 반영된 현상입니다.

아이돌, 드라마 등의 K-컬쳐가 인기였던 2010년대는 한류 관광과 한국 전통문화 경험 중심의 관광산업이 발전했습니다. 경복궁, 명동, 동대문, 이태원, 면세점 등지에서 유명 아이돌 뮤직비디오 촬영장을 방문하거나, 한복을 빌려 입고 비빔밥, 불고기 등의 전통음식을 먹는 것이 그것들이었죠. 그러나 2023년부터는 기존의 한류 관광과 한국 전통문화 경험에 더해 일상문화 및 생활 경험을 즐기는 모습들이 나타나게 되었습니다. 이에 따라 자연스럽게 관광의 대표적인 공간들도 성수, 홍대, 을지로, 영등포, 올리브영, 다이소 등으로 옮겨가게 되었습니다.
 


▲ 데일리케이션이란?

특히 MZ(MZ gernerration)라고 불리는 요즘의 젊은 세대 외국인 관광객들은 한복을 입고 경복국을 가거나 면세점에서 쇼핑을 하기보다 성수의 팝업스토어를 방문하고, 전통음식이 아닌 배달 음식이나 편의점 문화를 즐기는 등 한국의 일상문화 및 생활에 근접한 활동들을 경험하고 즐깁니다. 이처럼 기존의 한국 전통 및 한류문화의 비중이 줄어들고 일상문화 및 생활영역의 비중이 증가했는데요. 이러한 트렌드를 데일리케이션이라고 볼 수 있습니다.
 

▲ 데일리케이션 예시 이미지1

이러한 추세는 2022년 하반기 팬데믹 상황이 개선되면서 함께 나타나기 시작했습니다. 불과 2년도 안 되었기에 데일리케이션과 관련하여 개념이 모호한 상황이죠. 따라서 사회적기업 (주)공감만세는 이러한 상황에서 외국인 관광객을 지속 가능한 방식으로 유입시키고 한국 관광을 발전시키기 위한 목적으로 해당 연구를 시작하게 되었습니다.
 

▲ 지속가능관광지방정부협의회 홈페이지


공감만세는 이미 관광의 지속가능성을 높이고 관광을 통한 지역 활성화를 목표로 지속가능관광지방정부협의회 운영 등 다양한 연구 활동을 진행해 왔습니다. 그동안의 경험을 살려 앞으로 데일리케이션 유사개념(생활관광, 워케이션, 한 달 살기 등)과 해외 사례들을 살펴보고, 인터뷰 및 설문조사와 SNS를 활용한 소셜 분석 등을 진행하여 이를 토대로 데일리케이션에 대해 정의 내리고자 합니다. 더 나아가 최종적으로 정의된 내용 바탕의 데일리케이션 트렌드 제시 및 관련 콘텐츠 제안까지가 이번 연구의 목표입니다.

변해가는 관광 트렌드에도 속에서도 사회적 가치를 기반으로 개인과 사회, 지역의 지속가능한 성장을 도모하는 한국 관광이 될 수 있도록 저희 공감만세가 계속해서 힘쓰겠습니다. 앞으로 K-라이프스타일 관광콘텐츠(데일리케이션) 현황 분석 연구와 저희 공감만세에 많은 관심과 응원 부탁드립니다!

연구 문의

☎ 사회적기업 ㈜공감만세 기업부설 연구소) 070-5147-8798