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전라남도 곡성군 고향사랑기부제 활성화 전략 연구 : 중간보고회

글/사진_이중근 연구원

편집_방은수 코디네이터

▲ 곡성군 중간보고회 현장1

사회적기업 (주)공감만세는 지난 5월 21일, 전라남도 곡성군과 진행한 '고향사랑기부제 활성화 전략 수립' 연구 중간보고를 마쳤습니다.

연구 기간 동안 탐장님과 담당자와의 지속적인 소통을 통해 함께 만들어나가며 보다 내실있는 결과물을 도출할 수 있었습니다. 곡성군수님 및 부군수님, 의회 부의장님과 더불어 관계 부서 등 총 25명이 참석한 본 회의에서 곡성군의 고향사랑기부제에 대한 관심이 얼마나 큰지 다시 한 번 확인할 수 있었습니다.

곡성군은 곡성몰과 연계한 지역상품권 등록, 발빠른 기금사업 선정을 통한 마케팅 효과 등 일반적인 흐름과 달랐습니다. 특히나 소아과 기금사업은 언론에서도 소개가 많이 되었을 정도로 우수 사례로 꼽히고 있죠.

2022년과 2023년 기부 관련 검색 랭킹 1위에 2년 연속으로 '고향사랑기부제'가 차지했던 만큼 앞으로 전략에 더욱 내실을 가해야하는 상황인데요. 작년 고향사랑기부제 모금 성과, 모금 상위 지자체 특성, 일본 고향납세 트렌드, 기부자 및 체류형 관광 트렌드 등 다양한 시사점을 곡성군 고향사랑기부제 전략에 적용했습니다.

▲ 곡성군 중간보고회 현장2

갈수록 기부금 사용처와 진행 현황에 대한 투명성, 기부자 정보 공유 및 교류가 중요해지는 가운데, 기존 강점인 기금사업을 중심으로 운영 비전을 제안했습니다. 지역 고유 의제를 토대로 한 기금사업 발굴을 통해 연계 답례품과 마케팅에도 활용해 기부자와 소통하는 구조를 만드는 것이죠. 이를 위해서 기부자가 느끼는 '효율성'을 중심으로 세부 운영전략을 재구조화할 필요가 있었습니다.

이에 기존 소아과 사업과 더불어 관광, 환경, 돌봄, 복지 등 4개 분야 8개의 신규 사업을 발굴해 제안했습니다. 현재 당면한 문제를 해결하면서 기부금액에 따라 단계적으로 문제 해결범위가 확대되는 형태로 내용을 구상했습니다. 마지막으로 효과적인 고향사랑기부제 운영을 위한 중장기 운영전략과 관련사례를 소개했습니다.

이후 기금사업 관련 부서와 함께 다양한 논의를 진행했습니다. 세부적인 고려사항부터 새로운 의제에 대한 논의까지 열띈 논의를 이어갔습니다. 향후 관계부서 의견 수렴을 통해 핵심 기금사업을 정리해 답례품 정비 방안 및 운영전략과 함께 최종보고에 반영할 예정입니다.

▲ 곡성군 중간보고회 현장3

고향사랑기부제는 세액공제와 답례품이라는 다양한 혜택이 있지만, 결국 그 참된 의미는 '기부'에 있습니다. 곡성군은 초창기부터 기부 목적을 명확히 한 기금사업 운영을 통해 제도 본래 취지를 잘 살려나가고 있는 지자체입니다.

앞으로 곡성군과 함께 지역의 실질적인 문제를 해결하는 기금사업을 추가로 발굴해 보다 살기 좋은 고향이 될 수 있도록 공감만세가 함께하겠습니다.

고향사랑기부제 종합 포털 플랫폼 위기브(wegive)는 고향사랑기부금 활동, 답례품, 제도 안내, 지정 기부 사업의 발굴 및  연구, 마케팅을 진행하고 있습니다. 아래 링크로 들어가 답례품과 지정기부 정보를 확인해보세요!

☎ 사회적기업 ㈜공감만세 고향사랑 연구소) 02-2135-3611